La zece ani după ce a scris bestsellerul  Excelența în afaceri,  Jim Collins revine – alături de Morten Hansen – pentru a răspunde la întrebări inedite.

Concluziile cercetărilor întreprinse de cei doi autori sunt absolut surprinzătoare. Pe de o parte, cei mai mari lideri nu sunt mai vizionari sau mai creativi decât competitorii lor și nici nu își asumă mai multe riscuri; dar sunt mai disciplinați și mai pragmatici. Pe de altă parte, inovația în sine nu e un argument decisiv într-un mediu schimbător; mai importantă e abilitatea de a gestiona corect inovația, de a combina creativitatea cu disciplina.

Collins și Hansen ajung astfel să contrazică înțelepciunea tradițională, formulând și explicând o serie de concepte inedite: „liderii 10X, „marșul de 20 de mile, „întâi gloanțe, apoi ghiulele, „mai sus de linia morții, „nu doar perspectiva, ci și detaliul, „rețeta specific, metodic și consecvent, „rezultatul șansei etc.