Dacă v-aţi căutat vreodată de lucru sau aţi angajat pe cineva, dacă v-aţi înscris la facultate sau v-aţi preocupat ca unul dintre copiii voștri să intre la o grădiniţă bună sau dacă aţi invitat pe cineva sau aţi fost invitat la o întâlnire – aţi participat la o piaţă de un fel sau altul. Majoritatea studiilor din domeniul economiei se ocupă de pieţele de bunuri, în care preţul unui produs este cel care face legătura între vânzători şi cumpărători. Dar ce ziceţi de celelalte tipuri de „bunuri, cum ar fi un loc printre studenţii anului I de la o facultate a Universităţii Yale sau de o poziţie în lista de căutări a Google? Acesta este teritoriul unde funcționează pieţele de matching, unde „cumpărătorii şi „vânzatorii trebuie să se aleagă unii pe ceilalţi, iar preţul nu reprezintă factorul determinant care decide cine ce primeşte.  

Alvin E. Roth este unul dintre cei mai mari experţi în ceea ce priveşte pieţele de matching. A proiectat câteva dintre aceste pieţe, printre care şi pe cea a „bursei care plasează studenţii la Medicină în programele de rezidenţiat şi sistemul care sporeşte numărul transplanturilor de rinichi prin aceea că realizează alocări mai bune ale organelor donate către pacienţi. În  Cine ce primeşte şi de ce , Roth ne relevă pieţele de matching invizibile din jurul nostru, ne arată cum putem recunoaşte un match şi ne ajută să luăm decizii mai înţelepte şi mai încrezătoare.